Quando il messaggio da promuovere deve raggiungere un’audience ampia e dispersa (per ubicazione, genere, età, gusti ecc.) la soluzione più valida è quella di ricorrere ad un mix promozionale, ovvero una sinergia di strumenti di marketing per massimizzare l’efficacia di un programma di comunicazione.
Per sostenere la campagna di abbonamenti 2017 delle Piscine comunali di Livorno, il Consorzio Isoposta ha ideato un piano marketing che fosse al tempo stesso rispettoso del budget del cliente ma che riuscisse a raggiungere un alto numero di destinatari con target diversi: giovani, anziani, donne in gravidanza, corsi per principianti e corsi agonistici. Isoposta ha pertanto pensato di integrare la campagna del tradizionale door to door alla pubblicità outdoor on the movetramite posterbus.
Attraverso un sofisticato software di geomarketing, abbiamo individuato le aree più idonee della città di Livorno e località limitrofe, individuando un’isocrona di percorrenza che definisse anche il limite massimo di kilometraggio che l’ideale utente fosse disposto a percorrere per recarsi in piscina: in questo modo abbiamo potuto calcolare l’esatta quantità di materiale promozionale, ovvero i volantini (di cui abbiamo curato anche la stampa), da poter distribuire direttamente nelle cassette postali delle abitazioni ricomprese nel cosiddetto Bacino di Utenza.
A questo vi è stato affiancato anche uno strumento di pubblicità itinerante, ovvero il posterbus, che risulta essere il modello di comunicazione outdoor, perché permette di essere fruito on the move, ovvero durante gli spostamenti quotidiani, ad esempio mentre si è in auto, su un mezzo pubblico oppure a piedi.
